A Copa do Mundo de Montarias em Touro, principal atração da 54ª Festa do Peão de Barretos, consumirá R$ 2 milhões entre prêmios, pagamentos de licenças e gastos com estrutura. Mas, a organização está otimista, pois o evento receberá investimentos de R$ 15 milhões.

Metade da verba foi arrecadada com o fechamento de cotas, que variam entre R$ 100 mil e R$ 3 milhões, sendo a Brahma a principal patrocinadora. Também já confirmaram: Minerva, JBS Friboi, Savegnago Supermercados, Philip Morris, Adams, Tintas Suvinil, Fugini Alimentos, Rosalito Cerealista, Red Bull, Dodge, Unimed, Chapéus Cury e Botas Goyazes. As empresas Mitsubishi, Oi, Vivo, Visa e Mastercard ainda estão em negociação.

O chamariz de marketing para as marcas são os camarotes e as atividades (na arena), especialmente as que acontecem nos intervalos das atrações.

A organização espera um público de 800 mil, à 1 milhão de pessoas. O grande destaque será a apresentação de Roberto Carlos, no dia 23. O show terá caráter beneficente, e a bilheteria será totalmente revertida para o Hospital do Câncer de Barretos, pois o cantor abriu mão do cachê.